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      2023中國電影:回歸繁榮 多元趨勢

      作者: 來源: 新華網 發表時間: 2024-01-03 10:02

      2023年,中國電影回歸繁榮。2024年1月1日,貓眼研究院發布的《2023中國電影市場數據洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2023年中國電影年度票房達549.15億元,全年觀影人次創近4年來觀影人數新高,達到12.99億,其中,觀看多部影片的比例達到近4年最高水平,折射出市場旺盛需求。

      伴隨市場回歸常態,電影行業也出現新的變化趨勢。 在供給端,國產片成為電影院的絕對主角?!秷蟾妗凤@示,2023年國產片占總票房83.8%,全年票房過億元影片共73部,其中國產影片50部,年度票房前10名的影片也均為國產片;相較之下,進口片2020年后日漸式微,僅占全年票房的16.2%。在《封神第一部:朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片加持之下,暑期檔貢獻了全年近4成票房,檔期票房占比高于以往4年,成就“史上最強暑期檔”。春節檔貢獻全年12.3%票房,位于暑期檔之后。

      在消費側,觀影人群發生新的變化?!秷蟾妗凤@示,2023年各級城市票倉分布總體趨于穩定,但從新用戶畫像結構來看,新增用戶更偏年輕、偏四線城市,下沉市場持續釋放消費潛力。此外,多地相繼開展公益放映,2023年公益放映共開展824萬場,惠及約4.5億人次;《熊出沒·伴我“熊芯”》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片,直觀帶動家庭多人觀影。優質長內容也并未在碎片化時代被放棄。觀眾并未對“越來越長”的電影時長產生抵觸情緒,2023年過億影片平均時長超兩小時,近十年超20億票房影片平均時長為132.2分鐘。放眼全球范圍,年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值。

      在渠道端,2023年影院建設放緩,新建影城同比更下沉?!秷蟾妗凤@示,2023年全國影院年度增速放緩,新建影院主要分布在低線城市。近兩年間,三四線城市新開影院占比超過一二線城市,達半數以上。

      2023年,國產電影在強勢崛起的進程中,題材及內容也呈現出新的特點。在題材及內容層面,年度票房TOP10影片中,《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素,從多維度引燃觀眾觀影興趣,成為影片“出圈”的關鍵。此外,歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業”電影《封神第一部:朝歌風云》等高觀影人次的現象級影片涌現,也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現出的多元化趨勢。

      電影內容差異化背景下,IP系列電影依然展現出強大票房號召力?!秷蟾妗凤@示,2023年度進口TOP10影片中,7部為系列電影續作。但在IP電影外,國產影片也在通過不同垂直內容實現“出圈”效果,如《茶啊二中》實現年齡層面的“出圈”。

      若將IP視為電影吸引觀眾的重要“抓手”,那么檔期、粉絲儀式感、影片質量,則是促成電影高票房及評分的關鍵“推手”。根據《報告》,年度首日預售TOP10影片,主要為檔期和強粉絲儀式感影片,如《一閃一閃亮晶晶》憑借“跨年儀式感”話題,更大程度激發了觀眾的觀影熱情;年度評分率TOP10影片則集中在粉絲屬性高的影片;年度想看-購票轉化TOP10影片,則集中在《封神第一部:朝歌風云》《奧本海默》等高質量影片中??梢钥闯?,如今,觀眾越發理性,會綜合映后口碑來進行消費決策。

      除高口碑外,影片的類型決定了其主力受眾群體,也影響著影片的票房天花板?!秷蟾妗凤@示,新內容、新話題受年輕觀眾追捧,男性觀眾是進口動作類影片主要受眾,女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關注女性議題的影片,而年輕觀眾更傾向為創新設定、新奇話題影片埋單,家庭觀影需求往往在節假日檔期迎來爆發,遠高于均值。

      (中青報·中青網記者 蔣肖斌)


      責任編輯:
      李鯤
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